ASOS
Britská společnost ASOS vznikla v severním Londýně jako start-up. Název Asos znamená As Seen on Screen. Asos je módní obchod, který prodává více než 850 značek spolu s oblečením vlastní značky. Asos usiluje o inkluzi ve všech oblastech – velikost, pohlaví, rasa, sexuální orientace. Tyto aspekty jsou důležité při rozhodování o jejich obchodní strategii. Asos také věnuje pozornost udržitelnosti.
Historie
Asos byl založen v roce 2000 s počátečním kapitálem 2,3 milionu liber. V roce 2001 se hodnota akcií společnosti Asos pohybovala kolem 20 liber/podíl a hodnota společnosti se tak odhaduje na 12 milionů GBP. Od roku 2004 má Asos vlastní sekci pro ženy, v roce 2007 uvádí na trh vlastní značku i pro muže. Po roce 2010 Asos expandoval na mezinárodní trh, počínaje Austrálií, poté USA, Ruskem a Čínou.
Asos podporuje inkluzi
Asos podporuje všechny druhy inkluze a buduje svou obchodní strategii v souladu s tímto přístupem. Asos je partnerem GLAAD, jednoho z hlasů v komunitě LGBTQ a společně připravují genderově neutrální kolekci, která pomůže docílit přijetí. Díky tomuto partnerství se Asosu podařilo získat na GLAAD 485 000 dolarů. Část Asosu, přesně 135 lidí, se zúčastnila Pride London. Asos je také signatářem zásad OSN pro posílení postavení žen, což vedlo k přijetí určitých opatření na pracovišti.
Kdo nosí Asos?
Poté, co se Michelle Obama objevila v kampani svého manžela v roce 2012, kde na sobě měla třešňově-bílé bruslařské šaty Asos, stal se tento kousek velmi populárním a byl okamžitě vyprodán. I Jessica Alba se ikonickou Michelle Obama nechala inspirovat a šaty oblékla.Říká se, že tyto šaty představují nový archetyp – mocenskou manželku – silnou ženu s vlastní kariérou, která stále stojí při svém muži.
Láska všech tvarů
Asos vyzdvihuje jedinečnost svých zákazníků, proto nabízí značku ve více než 30 velikostech. Bez ohledu na to, zda máte velikost 0 nebo více, bez problému si vyberete. Asos také usiluje o to, aby výrobky měly stejnou kvalitu a vzhled bez ohledu na velikost a zavázali se poskytovat všechny velikosti za stejnou cenu. Jaká jiná značka vám může nabídnout stejnou rozmanitost? Tímto přístupem se snaží podporovat zdravý obraz těla a dát sbohem stereotypům. A právě proto najdete na Asosu více než 200 modelů reprezentujících široké spektrum zákazníků. Asos se také vyhraňuje proti odstraňování “vad na kráse” – vrásek strií, jizev apod., což je velmi důležité pro sebevědomí jejich modelů.
Spolupráce a partnerství
Asos je od roku 2012 členem Business disability forum, které umožňuje Asosu pomáhat zdravotně postiženým a začlenit je do módního světa, např. diskutuje o jejich potřebách. Asos také vstoupil do partnerství s britskou paralympiádou. Jejich sportovci a zaměstnanci měli oblečení navržené společností Asos na paralympijských hrách 2016 v Riu a na paralympijských hrách v Pchjongčchangu v roce 2018. V rámci spolupráce s Do it Now na festivalu BAME Freedom Festival v roce 2019 se Asos také věnoval mladým lidem a menšinovým etnickým skupinám.
Kdo nosí Asos?
Poté, co se Michelle Obama objevila v kampani svého manžela v roce 2012, kde na sobě měla třešňově-bílé bruslařské šaty Asos, stal se tento kousek velmi populárním a byl okamžitě vyprodán. I Jessica Alba se ikonickou Michelle Obama nechala inspirovat a šaty oblékla.Říká se, že tyto šaty představují nový archetyp – mocenskou manželku – silnou ženu s vlastní kariérou, která stále stojí při svém muži.